Летом 2018 года впервые в Восточной Европе, в России, была проведена финальная часть чемпионата мира по футболу. Болельщики активно поднимали градус и без того жаркой июньской погоды. Отечественный рынок переживал всплеск востребованности освежающих продуктов и фастфуда. Для этих ниш настало горячее время торговли, золотой шанс, возможность выделиться и запомниться покупателям.
Давайте сегодня разберём кейс той легендарной спортивной поры, принадлежащий российской компании по производству мороженого «Инмарко».
Итак, управленцы «Инмарко» решили не упустить подаренный судьбой случай и разработать креативную маркетинговую концепцию по вовлечению людей в коммуникацию с брендом.
Суть рекламной кампании заключалась в диалоге героев-болельщиков, милых «мороженок», со случайными прохожими. Для проекта специалисты разработали несколько роликов с дополненной реальностью. Видеосюжеты различались по дням недели, количеству визави и соответствовали реалиям погодных условий. Так, при ясной погоде появлялся контент прозрачного чистого неба, а забавные «мороженки», экипированные зонтиком, участливо интересовались у собеседников, не загораживают ли они солнце.
Техническая сторона осуществлялась по следующему сценарию: заинтересовавшийся человек подходил к установленному неподалёку от Столешникова переулка HD-экрану, мгновенно срабатывал инфракрасный датчик движения, по его сигналу активировалась камера, установленная с обратной стороны конструкции, она запускала трансляцию «живого» информационного потока в режиме реального времени, одновременно накладывавшегося на заранее подготовленный контент на прозрачном фоне. Благодаря этой технологии создавался эффект дополненной реальности.
Поток прохожих проявлял недюжинный интерес к ноу-хау. Люди с удовольствием вступали в диалог с весёлыми персонажами, обсуждали матчи, спортсменов, строили прогнозы на победителей, делились яркими впечатлениями и нативно знакомились с брендом «Инмарко».
Результатом микса видео и цифрового сити-формата с дополненной реальностью стал охват и вовлечение в коммуникацию 750 тысяч человек в месяц. Чередование креативов и контента обеспечило высококачественный контакт с потенциальными покупателями. У огромного количества жителей и гостей города устойчиво сформировалось положительное восприятие бренда «Инмарко».
Много ли нужно для счастья? Жаркое лето, холодное вкусное мороженое и динамичный футбольный матч, который можно обсудить с близкими друзьями. Разобрав кейс «Инмарко», мы приобщились к атмосфере отдыха и безоблачного летнего счастья, ну и бонусом получили новые знания по возможным креативным реализациям и построениям маркетинга компаний.
