Видеоформат и геймификация на сайте Wi-Fi.ru в кейсе Clear

Share:

Густые, блестящие, красивые волосы – это часть имиджа человека, его уверенность в себе, индикатор общего состояния здоровья. Недаром сказочники, рисуя своих персонажей, будь то Варвара-краса, длинная коса, Златовласка или знаменитая Рапунцель, нередко наделяли их необыкновенными шевелюрами.

Итак, сегодня мы поговорим о кейсе производителя средств по уходу за волосами — о французском бренде Clear, принадлежащем британо-голландской компании Unilever, который сотворил настоящее волшебство в методе продвижения шампуня от перхоти.

Философия Clear заключается в том, что компания реализует не просто товар, а решает проблему личностного характера – помогает людям стать увереннее в себе, подчёркивает индивидуальность каждого покупателя.

Отталкиваясь от миссии производителя, штатный маркетинг выстраивает соответственные рекламные кампании, которые должны отличаться нетривиальностью и новизной, должны развлекать аудиторию, ненавязчиво вовлекая в коммуникацию и сохраняя при этом достоинство и утончённый аристократический стиль законодателя ниши средств по уходу за волосами.

Для усиления позиционирования бренда рекламщики решили запустить очередной флайт в инновационном видеоформате: на сайте Wi-Fi.ru пользователям предлагалось просмотреть ролик, во время которого в интерактивном режиме заинтересованная часть аудитории могла перейти в игровую коммуникацию.

Гейминг был построен таким образом, что после входа в интернет с мобильных устройств, автоматически запускалось промо о шампуне Clear, который всегда выполняет свои обещания и надёжно защищает от перхоти; во время демонстрации рекламы пользователь мог переключиться на игру с призывом «Не позволяй себя обманывать»; суть игры сводилась к визуализации бегущего по виртуальному городу человечка-обманщика, которого игрок удалял как можно дальше нажатием на пробел или на экран девайса; итогом развлечения становились результаты броска —  например, вы бросили обманщика себе под ноги, за МКАД, в другую страну или на другую планету. Весёлая игра нашла отклик у широкой аудитории сайта: люди охотно активировали кнопку «бросить ещё раз» и бесконечно пытались поставить новый рекорд.

Таким образом, в сознании потенциальных клиентов возникала устойчивая ассоциация торговой марки с надёжностью производимой и продаваемой продукции.

Инновационный формат позволил увеличить лояльность, доверие к бренду. Аудитория положительно восприняла рекламное сообщение — «Clear не обманывает» и показала бóльшую кликабельность интерактивного видеобаннера в сравнении с традиционными видеопоказами.

Изучив механику рекламных взаимодействий кейса Clear можно сделать вывод о том, что маркетологи имеют возможность избирательно составлять списки порталов для коммуникаций, сужая их вплоть до одного-трёх ресурсов. Здесь будет важно обратить внимание на качество трафика сайтов, соответствие портрета потребителя продвигаемого продукта и аудитории, которой будет транслироваться рекламное сообщение. Далее, по тепловой карте кликов следует определить релевантное место размещения и заинтриговать публику креативным форматом, сфокусировавшись на кратком, ёмком и запоминающемся послании.

Clear идеально реализовала маркетинговую идею, добившись не просто увеличения спроса на товар, а создав положительную эмоцию, которая сыграла вдолгую и принесла прибыль компании.

Некогда красавица Далила выведала, что сила Самсона заключалась в его волосах. А мы сегодня узнали, в чём сила успешного продвижения шампуня для волос в кейсе Clear. Давайте вместе продолжать выведывать новые рекламные «фишки», хитрые маркетинговые ходы, эффективные рабочие механики и, конечно, создавать хорошее настроение своим покупателям.

 

 

Share:

Leave a reply