Предновогодняя реклама: разбираем классическую механику в кейсе «Whiskas»

Инфоповоды являются неотъемлемой частью маркетинга. Одно из самых значимых событий года – это Рождество и Новый год.

Улицы городов сияют разноцветными огоньками, бумажные снежинки белеют на окнах домов, а детвора спешит написать письмо главному волшебнику – Деду Морозу.

Маркетологи отлично знают, что наступает самое благоприятное время для игровых механик, подарков клиентам, имиджевых открыток и тематических акций.

Сегодня я предлагаю разобрать классический пример новогодней рекламной кампании. Для этого мы обратимся к кейсу международного бренда кормов для кошек «Whiskas».

Рекламщики в качестве формата продвижения выбрали создание видеоролика, каналом для показов стало телевидение.

Тематика сюжета опирается на семейную атмосферу, на добрые детские чувства: маленький мальчик любит своего котика и создаёт для него новогоднюю сказку. Праздничный домашний антураж сменяют кадры с белым пушистым снегом, сыплющемся с лап тёмных елей. Звонкими колокольчиками звучит композиция «Снежинка» из фильма «Чародеи».

Ролик мотивирует котовладельцев покупать лакомства от «Whiskas» для их питомцев. Как продолжение удовлетворения созданного спроса на корм бренд предлагает серию «Праздничное меню». Это специальная акционная подборка товара ждёт покупателей в магазинах.

Другая часть предновогодней рекламы – это игровая механика. Подобная реализация под зимние праздники крайне характерна для любых компаний.

В случае с кейсом «Whiskas» маркетологи решили разработать квест «КотоНовый Год». Активность была запущена в социальной сети «ВКонтакте». Пользователям предлагается пройти некие задания, затем победители получают подарки, призы или стикеры. Креаторы в качестве заданий, например, придумали необычное увлекательное дело – создание участниками котоснежинок. На возбуждение клиента к покупке работает также предложение создать праздничное блюдо для своего котика. Дополнительно отметим профессионализм команды ярким, полный волшебства дизайном и присутствием в акции необычного персонажа, кота по кличке Табби.

Для полноты рекламной коммуникации ответственные за проект разработали POS-материалы, которые представляют бренд в торговых точках.

Давайте отметим главные опорные точки классической новогодней программы бренда «Whiskas»: присутствие соответственного праздникам антуража, сказочной атмосферы, понятные человеческие чувства и ситуации, система игровых механик и подарков, новогодняя серия товаров и поддерживающие рекламную конструкцию POS-материалы. Видео остаётся приоритетным форматом в донесении основного сообщения.

Но ваша реклама останется «лакмусовой бумажкой», если вы не будете помнить о главном:

Новый год и Рождество — это время чудес, время, когда люди вспоминают о непреходящих ценностях, о семье, друзьях и братьях меньших.

Будьте искренни, сделайте что-нибудь от всей души для своих клиентов.

Необязательно изобретать необычную маркетинговую концепцию под Рождество.

Важно сотворить хотя бы один раз в жизни, хотя бы самое крошечное чудо для близкого, хотя бы и вашего кота.