Почему MemeJacking является удачным ходом для достижения маркетинговых задач?

Share:

Многие бизнесмены мечтают о том, чтобы люди не воспринимали их предложение или продукт, как назойливую рекламу, а добровольно и с большим удовольствием распространяли среди друзей и знакомых, как обычный контент, которым пользователи привыкли делиться. Бесплатный охват, от которого не отказался бы никто. Существует мнение, что идея слишком утопична, но маркетологи уже давно нашли рабочее решение для бесплатного распространения и увеличения лояльности потенциальных и действующих клиентов — мемы.

Использовать мемы для достижения маркетинговых целей не может быть запрещено, так как они считаются народным достоянием (по крайней мере пока кто-то не заявил о своих правах на них, что случается крайне редко, а точнее никогда). Формат рекламного материала может иметь любую форму, в том числе, медиа-объектов. А видео-реклама, как обычно, может похвастаться большей эффективностью.

Как говориться: «Петя снимает видео для продвижения своей компании. Петя — умный. Будь как Петя!». Этот мем является адаптацией оригинального мема «Be like Bill», который обрел популярность в соцсетях в США в 2016-м году. Так что, Петя-то, оказывается, не наш. Петя оказался латентным Биллом, но речь сегодня пойдет не об этом.

Компания KFC в России, нацелившись на детей и подростков, создала видео-рекламу для интернета и ТВ с использованием нашего мема-героя «Петя умный, будь как Петя».
Что она из себя представляла? Довольно простая мелодия, которую можно создать из семплов онлайн, красивый, но недорогой видеоряд и простой сюжет с знакомым всем закадровым диктором. Было снято 2 видео-ролика. Смысл: Петя сэкономил, покушав в KFC, Петя — умный, будь как Петя (а в самом конце акционное предложение). В интернете 2 ролика совокупно набрали более 8 миллионов просмотров, в то время как на остальных видео просмотров значительно меньше (в десятки раз).
Стоит еще раз на этом остановиться. Это не музыкальный клип, не Unboxing и не запись гейм-стримов. Это — реклама.

Как это сработало?
Во-первых, людям нравится, когда их стараются удивить. Еще вчера они пересылали друг другу мемы с жизненными советами про Петю. А сегодня увидели с этим же Петей рекламу и переслали друзьям с комментарием «Молодцы, прикольно сделали». Во-вторых, это может быть действительно забавно. В обоих случаях, лояльность — в копилку, вирусный охват — в копилку.

Существует также мнение, что есть и психологический фундамент успеха подобных роликов. На примере с «Петей», пользователи видят и распространяют смешное изображение друг другу, смеются, получают положительные эмоции, а в это время, естественным образом, вырабатывается гормон счастья. Каждый новый пример удачного использования «Пети» вызывает накопительный положительный эффект. Возможно, это один из самых любимых многими пользователями соцсетей мемов. И когда человек видит рекламу с любимым Петей, он автоматически испытывает к ней положительные эмоции, и уже не может воспринимать такую рекламу просто как рекламу, он к ней лоялен и предвзят (в хорошем смысле).

Memejacking отлично работает, но даже здесь необходимо быть острожным и убедиться, что выбранный мем действительно популярен и актуален на сегодняшний день, иначе ссылка может вызвать негативный эффект. Memejacking может быть частью ситуативного маркетинга в вашем бизнесе, но не стоит снимать по 5 видео на каждый мем, так как не все они долговечны, и не все их можно будет использовать в дальнейшем. 1-2 ролика на самые топовые мемы — оптимально.

Надеюсь, что Вам было интересно. Подписывайтесь на мой канал, ставьте лайк, пишите комментарий и не забывайте включать уведомления, все это очень помогает продвижению видео, а меня мотивирует делать все более качественный и интересный контент на самые крутые темы, о самых крутых фишках в видео-маркетинге. Всем бесплатных охватов! Пока-пока.

 

 



Accounts

Projects

Projects

SSL

Storage

Domains

Старт

от 30 000

руб

5 роликов

общей продолжительностью не более 60 минут


до 4 часа съемки у нас в студии

Включены - камера, свет, звук, телесуфлер


Бизнес

от 50 000

руб

10 роликов

общей продолжительностью не более 150 минут


до 8 часа съемки у нас в студии

до 4 часов съемки на въезде

Включены - камера, свет, звук, телесуфлер

Рекомендуем!

Профи

от 80 000

руб

20 роликов

общей продолжительностью не более 300 минут


до 16 часов съемки у нас в студии

до 8 часов съемки на въезде

Включены - камера, свет, звук, телесуфлер

Индивидуальный

от 150 000

руб

Подберем необходимый пакет услуг под ваши задачи

Производство необходимого количества видеороликов для вашего проекта




Share:

Leave a reply