Кейс «Мираторг»: видеоролики, тексты и промокод на RBC.ru и The Village.ru

Share:

Однажды в Бостонском университете учёные-социологи провели интереснейший эксперимент –студентам-новичкам был предложен вопрос: на что бы они гипотетически потратили свою высокую зарплату или от чего отказались бы при низком уровне дохода? Примечательное единодушие ответов заключалось в том, что при хорошем финансовом положении молодёжь обязательно бы разнообразила свой рацион мясными деликатесами, а при отсутствии средств – отказ от мяса был бы неизбежен.

Давайте сегодня поговорим об агропромышленной компании «Миратогр», крупнейшем производителе мяса в России.

В 2018 году топ-менеджмент торговой марки поставил перед маркетологами задачи – увеличить знание продукта «мраморная говядина», вырастить трафик сайта Shop-miratorg.ru, нативно сообщить уникальное торговое преимущество и построить лояльные отношения с существующими клиентами.

Специалисты проанализировали портрет потребителя и подобрали наиболее релевантные интернет-ресурсы для трансляции рекламы – бизнес-портал RBC.ru и новостная площадка The Village.ru.

Проект на RBC.ru, с названием «Оно того стоит» состоял из двух частей. Первая часть в информативном и красочном формате видео открывала живые истории сотрудников «Мираторг» и рассказывала о том, что вдохновляет и мотивирует команду на производство продукции. Вторая часть демонстрировала завораживающую видеографику и погружала, собственно, в само производство — в специфику процесса, задействованные технологии, благодаря которым мясо, испещрённое прожилками, становится сочным и начинает напоминать благородный мрамор.

The Village.ru запустил масштабную контентную историю в проекте «Что-то новенькое». Идея взаимодействий заключалась в публикации разработанной цепочки постов, в развлекательной и ненавязчивой форме сообщающих особенности производства качественного мяса, обучающих навыкам гурманов, знающих толк в хорошей говядине и способах её приготовления.

Усиливающим эффектом рекламной кампании стали финальные видео 360, посвящённые сюжетам приготовления блюд на кухне маститыми шеф-поварами.

В итоге читатели могли не только отличить один сорт мяса от другого, но и при случае блистали в ресторане или кафе, как знатоки кулинарии.

Для роста трафика сайта Shop-miratorg.ru и стимуляции продаж маркетинг компании предложил пользователям скидочный промокод, который транслировался на RBC.ru и Village.ru одновременно.

Результатами рекламной кампании на Village.ru стали – охват в 5 млн. пользователей с высокими показателями заинтересованности в контенте и более 6 тыс. переходов в интернет-магазин.

RBC.ru принёс охват в 25 млн. пользователей с глубиной просмотров роликов в 50%; переходы на Shop-miratorg.ru составили почти 25 тыс., это примерно 13% конверсии.

Жадина-говядина, турецкий барабан! Кто на нём играет? Маркетинг компании «Мираторг».

Профессионалы зажгли целевую аудиторию идеями мясного бренда, использовав уникальные возможности видеоформата и продвинули тему качества и доступности продуктов запоминающимися текстами. Промо-акция прозвучала финальным аккордом флайта.

Бейте в барабаны, танцуйте с бубнами.  Делайте нечто талантливое. Зажигайте сердца людей искусством рекламы.

 

 

 

 

Share:

Leave a reply