Как увеличить просмотры на YouTube? Лайфхаки на основе кейса Wargaming

Share:

Почти наверняка могу сказать, что моим читателям не нужно доказывать важность развития видео-продвижения в бизнесе. Но есть сферы, в которых это особенно актуально, например, в сфере игр. Обычные стримы MMORPG набирают миллионы просмотров, люди делятся опытом, хвастаются полученными «плюшками», и коммерческий интерес от крупных брендов не заставил себя долго ждать.

Компания Wargaming, известная нам по легендарной World of tanks и многим другим отличным играм ведет свой YouTube-канал уже давно и очень активно, при этом постоянно покупает рекламный трафик на свои видео.

Очень часто, продвижение канала (или видеоролика) на YouTube схоже с продвижением сайта. Есть рекламные источники трафика, есть органическое продвижение и есть цена 1 просмотра, 1 подписчика и т.д.

Специалисты Wargaming в определенный момент просчитали, что привлечь просмотры от новых людей не всегда максимально эффективно, ведь можно улучшать конверсию текущего трафика и получать просмотры и подписки с меньшей стоимостью. Тогда было принято решение пустить ресурсы на комплексное A/B тестирование.

 

  1. Тестирование миниатюр

— Аудитория у Wargaming преимущественно мужская, было несколько гипотез, касающихся цветовой гаммы. Специалистам хотелось проверить, больше ли подойдет темный цвет подложки под текст, в основном на мужских порталах и сайтах использовался именно такой. Однако, оказалось, что белая подложка на 22% эффективней.

— Крупный текст против мелкого. Читаемость – это важно, но чем больше текст, тем меньше информации им можно передать и тем хуже видно фоновую картинку. На одной заставке было крупно написано «Смешные моменты World of tanks» и был едва уловимый силуэт танка, а на другой — текст был меньше, зато полностью отчетливо было видно стреляющий танк. И в этой битве победил текст поменьше. Конверсия оказалась лучше на 26%.

 

  1. Тестирование лучшего времени для публикации видеороликов

В интернете множество специалистов может рассказать о лучшем времени публикации, даже, возможно, будут справедливы в своих теориях, но все сферы бизнесов разные хотя бы потому что у них разная целевая аудитория. Мамы-домохозяйки заходят на YouTube после того, как отправили ребенка в школу и закончили все свои домашние дела, то есть, примерно в обед, их дети смотрят YouTube в школе и после школы, а у папы есть свободное время только вечером после работы. Поэтому я рекомендую всем проводить тесты на лучшее время публикации.

Именно так и сделали Wargaming. С помощью YouTube-аналитики узнали, в какие часы из последних 48-и их видео смотрели больше всего. Например, если публикация завлекающая, рассказывающая о новой акции, аудитория до 25-и лет преобладает над остальными, необходимо посмотреть, во сколько было больше всего просмотров и в следующий раз выкладывать ролики подобной тематики именно в это время, это способно увеличить просмотры до 120%, по результатам тестов Wargaming.

— Шаг 1. Делим аудиторию на сегменты и «привязываем» к определенным тематикам видео.

— Шаг 2. Анализируем, в какое время каждой конкретной аудитории удобней смотреть ролики, которые ей интересны.

— Шаг 3. Публикуем видео в правильное время и получаем большую эффективность.

 

  1. Тестирование аннотаций к видео

Одним из самых эффективных способов использования аннотаций являются закрывающие окна в конце видео. Они могут призывать поставить лайк или подписаться, а могут предлагать зрителю посмотреть другие интересные для него видео. Wargaming решили проанализировать CTR призывов к действию у таких окон. Оказалось, «Загляни в реальный танк…» работает в несколько раз лучше, чем «Как выглядит настоящий танк… изнутри»

 

Вывод: кто не тестирует, тот не пьет шампанское. Примеры, приведенные в данной статье, могут быть актуальны не для каждого бизнеса. Поэтому слепо использовать все наработки из кейса я не рекомендую, но я точно уверен, что необходимо проводить A/B тестирование каждой гипотезы, которая кажется вам перспективной. Да, это отнимает много времени, но лучше один раз сделать что-то хорошо, чем потом переделывать. Тесты, тесты и еще раз тесты.

 

Всем глубоких просмотров! Пока-пока!

Share:

Leave a reply