Как сделать из своей рекламы мем? Кейс Тантум верде форте

Share:

Приветствую любимого читателя! Да-да, именно тебя, интересующегося видео-маркетингом предпринимателя или специалиста по рекламе. Я мог бы долго рассказывать о том, как хорошо работает тот или иной инструмент, но кейсы подтверждают любую теорию гораздо лучше.

 

Мы уже говорили об использовании мемов в своих рекламных роликах на примере кейса KFC, а сегодня хочется рассказать о том, как сделать из рекламы – мем.

Вы абсолютно точно вспомните пару забавных песенок из тв-рекламы или знаменитую рекламную битву между Mercedes и BMW (анализ этой войны очень любят снова и снова публиковать многочисленные группы в соцсетях). Мы разберем конкретный продукт, который выделился очень круто на фоне остальных.

 

Спросите почти у кого угодно «Что делает Тантум верде форте», и вам улыбчиво ответят: «Убивает он микробы в горле!».

Реклама с участием привлеченного рэп-артиста Тимати транслировалась с декабря 2016 года на федеральных каналах, была опубликована на канале исполнителя, спровоцировала десятки пародий, перепевок, ремиксов, да даже 10-и часовую версию на YouTube кто-то сделал (800 тыс. просмотров только на ней). Суммарное исчисляемое количество просмотров (а, значит, касаний с аудиторией) только на YouTube превышает 10 млн. Следует также учитывать, что в 2017-м году количество и скорость набора просмотров были значительно ниже. Плюс, если суммировать просмотры во всех соцсетях и на всех телеканалах, мы можем смело рассчитывать на 150-200 млн просмотров/касаний. Надо ли говорить, что за окупаемостью вопрос не встал?

 

Настоящую народную любовь эта песня завоевала благодаря нескольким факторам:

— Обсуждаемый (пусть и не всегда положительно) артист

— Участие рэп-артиста в рекламном ролике на тот момент все еще воспринималось рэп-сообществом, как «не тру». А это то, что показывают друг другу.

— Безусловно большой объем купленного трафика (платной рекламы на ТВ)

— Простота и запоминаемость мотива и слов

 

Вот формула у нас и в кармане! Но не смотря на простоту рецепта блинчиков, первый почему-то всегда комом… Я бы не рекомендовал повторять такой сценарий без соответствующей подготовки, ведь можно потерять довольно большие деньги.

 

Кроме того, даже такой крупный производитель не смог избежать ложки дегтя. ФАС России рассматривал дело по вопросу содержания данной рекламы. Слова «Убивает он микробы в горле» и «За минуту уничтожить боль и снять воспаление» вызвали ряд вопросов. Данные утверждения гарантируют положительное действие лекарственного препарата Тантум Верде Форте и его эффективность в устранении боли, снятия боли и уничтожении микробов. Однако, согласно пункту 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе» реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий. В следствии чего, суд признал ролик нарушающим закон «О рекламе». Правда, от этого факта кейс не потерял своей успешности. Тимати даже исполнил эту песню во время концерта в «Олимпийском». Песня в итоге пережила еще пару официальных ремейков и до сих пор купается в лучах славы.

И Вы ошибаетесь, если считаете, что не сможете сделать также! Достаточно подобрать профессиональную команду и хорошо «попасть» в зрителей, срезонировать с ними. Также рекомендую сделать все с любовью и от души, я не знаю по-настоящему удачных примеров, когда вирусность была холодным расчетом.

Share:

Leave a reply