Как развивать свой YouTube-канал? Разбираем кейс Kingston

Специалисты компании Cisco прогнозируют, что к 2021 году 82% интернет-трафика будет принадлежать видеоконтенту. Ни для кого не секрет, что львиная доля видео сконцентрирована на крупнейшем мировом сайте YouTube.

Если у вас уже есть YouTube-канал, или вы только планируете им обзавестись, то, я полагаю, вам будет интересно познакомиться с опытом привлечения аудитории на свой ресурс.

Сегодня мы разберём кейс корпорации Kingston, наглядно демонстрирующий, как можно успешно развивать свой канал.

Американская компания Kingston уже не одно десятилетие является производителем компьютерных комплектующих. В 2017 году она отметила свой тридцатилетний юбилей.

Маркетологи решили воспользоваться этой красивой датой, и помимо запланированного привлечения российской аудитории на YouTube-канал, поставили цель – показать пользователям историю достижений компании и тем самым укрепить лидерство на рынке и увеличить доверие потребителя к продукту.

Проект условно разделили на два этапа. Задачей первого этапа стояла стимуляция целевой аудитории подписываться на русскоязычный канал Kingston. По задумке креаторов импульсом к подписке должны были послужить добрые ностальгические эмоции, возникавшие у людей после просмотра рекламного видео. Само же видео – это ряд личных позитивных воспоминаний известных IT-блогеров и геймеров. Кто-то из них рассказывал о своих впечатлениях от первого апгрейда компьютера, кто-то вспоминал о гигантских в прошлом флеш-носителях на «целых» 32 Мбайта, а кто-то делился своей приверженностью Kingston и по сей день, обосновывая свою лояльность живыми историями.

За два месяца 10 роликов набрали почти полтора миллиона просмотров и более 7 000 переходов на YouTube-канал Kingston.

Второй этап проекта – это создание ролика-истории компании, тесно связанной с технологическими прорывами всей IT-отрасли. В этой части работы сценаристам пришлось погрузиться в архивы корпорации, материалы пресс-службы и информационные релизы. Благодаря историчности событий и мастерскому монтажу сюжет получился увлекательным, о чём потом говорили восторженные зрители.

Изюминкой видео стало открытие секрета пожизненной гарантии на оперативную память Kingston. Компания делала такое фантастическое предложение своим покупателям потому, что проводила высококачественное тестирование.

Эмоциональная связь со зрителями устанавливалась посредством кульминационного финала, посвящённого рассказу о возникновении названия и логотипа компании.

Своё название корпорация получила в честь музыкального трио Kingston, песни которого любит основатель компьютерного гиганта, Джон Ту. А большая красная голова человека — логотип, Kingston, — полюбилась покупателям во всём мире так, что ей дали имя Рэкс.

Итогом проекта и двухлетней работы с каналом является привлечение более 100 000 подписчиков и формирование полноценной платформы для маркетинговых коммуникаций.

На одном из рекламных плакатов Рэкс вставляет себе в голову модуль оперативной памяти, и слоган гласит: «Improve your memory», «сделай свою память лучше».

Мы же с вами, познакомившись с кейсом Kingston, будем развивать свои YouTube-каналы, улучшать рекламные коммуникации с клиентами, и не важно представляем ли мы крупную торговую марку или только начинаем пробовать свои силы на рынке.

Делайте свой маркетинг лучше!