Исследование, проведенное Instagram, утверждает, что уже к 2021 году онлайн-видео будет занимать более 80% всего потребительского интернет-трафика. И на вопрос «Хорошо это или плохо?», я с улыбкой на лице отвечу «Хорошечно!»
По традиции разбираем успешные кейсы видео-маркетинга, и сегодня на нашем столе блюдо, приготовленное маркетологами пенного напитка «Жатецкий гусь».
Слово (или, может быть, это целое предложение) «Хорошечно!», ставшее мемом, плотно вошло в обиход наших сограждан после крайне удачной рекламной кампании, которая берет свое начало еще в июле 2016 года. Реклама крутится по ТВ и в интернете и сегодня.
Изначально было выпущено всего 4 видео: два ТВ-ролика, один интернет-ролик, а также видео о том, как снимались материалы.
Первый ролик рассказывает легенду о гусе, выбирающем хмель для пива. В этом видео герой-пивовар Пан Гус хвалит своего друга гуся за изысканный и утонченный вкус.
Во втором ролике герой демонстрирует свое уважение к чувству юмора одного из друзей.
В дальнейшем, когда рекламщики поняли, что «попали в яблочко» серия роликов обрела продолжение, и на сегодняшний день мы можем найти в интернете около 15 роликов со своим уникальным сюжетом, в том числе коллаборацию с Гусом Хиддинком, когда он занимал должность главного тренера сборной России.
Стоит отметить, что, как утверждают носители языка, слова «Хорошечно» в чешском лексиконе не существует, то есть оно выдуманное. При этом по статистике поисковых запросов в Яндексе, ежегодно это ключевое слово упоминается в запросах пользователями почти 15 тысяч раз, что также свидетельствует об успехе.
Самый популярный видео-ролик может похвастаться 2,6 млн просмотров на YouTube. При этом, просчитать точное и даже примерное количество упоминаний в мемах просто невозможно. Слово «Хорошечно» многие месяцы и годы эксплуатируют юмористические паблики в социальных сетях, что также только на руку герою нашего сегодняшнего обсуждения, ведь, как нам всем известно, юмор – это самый хорошо распространяемый контент в интернете. Также имеет место быть черный юмор, который обозначает словом «Хорошечно» неоднозначную и слишком близкую дружку героя-пивовара со своим гусем. Я такое поддержать не могу, но на цифры охвата это в любом случае влияет положительно.
К слову говоря, бренд может похвастаться не только отличным видео-маркетингом, но и позиционированием и брендингом, которые, в свою очередь, поддерживаются успешным видео-контентом. Пива «Жатецкий гусь» в Чехии не существует, бренд выпускается известным росссийским заводом-гигантом «Балтика».
«Каков прямой профит?» — спросит внимательный зритель. Согласно рейтинговому порталу «In-rating.ru», пиво «Жатецкий гусь» занимает 3-е место по популярности в своей ценовой категории 50-70 рублей. Мы не можем сделать точный вывод, был бы достигнут такой показатель без вымеренного видео-маркетинга и навязывания ассоциации с чешским коллоритом, но мы точно может сделать вывод, что рекламная кампания оправдала все ожидания компании-производителя.
Вы все еще не верите в видео-маркетинг? Тогда мы идем к Вам!
На нашем сайте вы найдете еще больше подробных кейсов продвижения бренда/компании/услуг/товаров с помощью видео-контента.
